Post by emdadul12 on Nov 12, 2024 3:29:34 GMT
Klíčovou součástí naší migrační strategie byla správa sitemap. To zahrnovalo dva kroky:
1. Staré adresy URL: Již jsme měli vytvořené soubory Sitemap všech starých adres URL. Důležité je, že jsme tyto soubory Sitemap zachovali a zaregistrovali ve službě Search Console. Tímto způsobem by Google nadále procházel staré adresy URL a „viděl“ přesměrování.
Webmasteři často dělají tu chybu, že odstraní soubory Sitemap příliš brzy, což může způsobit snížení rychlosti procházení Googlem. To znamená, že zpracování přesměrování může Googlu trvat déle.
Soubory Sitemap nejsou dokonalou zárukou, že Google navštíví Knihovna telefonních čísel všechny vaše staré adresy URL, ale poskytují nápovědu. Ve skutečnosti jsme po několika měsících stále měli několik tisíc adres URL, které Google stále nenavštívil, a to i s nainstalovanými mapami webu. Bez ohledu na to, bez souborů Sitemap se starými adresami URL by problém mohl trvat mnohem déle.
2. Nové adresy URL: Naše staré mapy webu byly seskupeny do seznamů po 50 000, což je maximum povolené společností Google. V komunitě SEO existuje určitý návrh, že seskupování adres URL do menších souborů Sitemap může ve skutečnosti zlepšit efektivitu procházení.
Naštěstí nám NodeBB ve výchozím nastavení umožnil vytvářet menší sitemapy, takže přesně to jsme udělali. Namísto 2–3 souborů Sitemap s desítkami tisíc adres URL jsme nyní měli 130 samostatných souborů Sitemap XML , z nichž každý obvykle neměl více než 500 adres URL.
Příklady souborů Sitemap Moz XML.
3. Vyčištění spamu + cruft
Jak jsem již zmínil dříve, staré otázky a odpovědi měly za 10 let více než 60 000 jednotlivých míst .
Nevyhnutelně řada těchto příspěvků byla velmi nízké kvality. Měli jsme podezření, že nízká kvalita příspěvků spolu se špatnou uživatelskou zkušeností by mohly způsobit, že nás Google řadí níže.
Časová omezení opět znamenala, že jsme nemohli provést úplný audit ořezávání obsahu . Naštěstí NodeBB znovu přišel na pomoc (toto začíná znít jako reklama – přísahám, že ne!) a prošel všech 60 000 příspěvků prostřednictvím svého spamového pluginu, aby odstranil ty nejviditelnější a nekvalitní pachatele.
Celkem jsme odstranili přes 10 000 příspěvků.
Tyto adresy URL jsme nepřesměrovali a po migraci jsme jim jednoduše nechali 404. Zdálo se, že je nikdo nepostrádá.
FYI: dalším vynikajícím zdrojem o prořezávání obsahu je tento vynikající webinář s Bernardem Huangem, Suganthanem Mohanadasanem a Andym Chadwickem.
4. Lepší interní propojení a uživatelská zkušenost
Přestože jsme přenášeli stejný obsah a základní design, migrace představovala skvělou příležitost ke zlepšení uživatelské zkušenosti. Abychom toho dosáhli, provedli jsme dvě malá vylepšení celkového uživatelského rozhraní:
Přidána strouhanka do celé aplikace
Do postranního panelu přidány vysoce relevantní „související otázky“.
Drobečková navigace a související otázky na fóru Moz Q&A.
Staré otázky a odpovědi neměly ani jednu z těchto funkcí. Uživatelé, kteří se dostali na otázku, neměli žádné možnosti prozkoumat další otázky. V důsledku toho jsme léta trpěli frustrující vysokou mírou okamžitého opuštění a špatnými metrikami interakce s webem.
Výsledky: Před a po migraci
Abych byl upřímný, nikdy jsem takovou migraci neviděl. Po mnoha migracích jsem se snažil všechny připravit na nejpravděpodobnější scénář: připravte se na 15–30% pokles provozu na 1–3 měsíce, zatímco Google zpracuje všechny adresy URL.
Ve skutečnosti se nic podobného nestalo.
Jak můžete vidět na níže uvedeném grafu, ve skutečnosti jsme zaznamenali nárůst návštěvnosti, téměř od prvního dne.
Graf Google Analytics ukazující nárůst návštěvnosti po migraci fóra.
Ve skutečnosti během dvou měsíců po migraci vzrostl organický provoz Google na stránky s otázkami a odpověďmi téměř o 19 % ve srovnání s provozem na všech ostatních stránkách.
Co způsobilo tento okamžitý nárůst dopravy? Bylo to lepší pokrytí sitemap, lepší interní propojení nebo něco jiného?
Jednoduše to nevíme jistě, ale máme tu nápovědu.
Jakmile jsme spustili nové otázky a odpovědi, čísla angažovanosti vystřelila přes střechu:
Vyšší čas na místě
Nižší míra okamžitého opuštění
Více stránek za relaci
Metriky zapojení pro nové fórum Moz Q&A.
Stručně řečeno, uživatelé se zdáli být mnohem šťastnější a více zaujatí novým zážitkem.
Mohlo lepší zapojení uživatelů pomoci hodnocení?
Opět nevíme. Google je poněkud strohý ohledně toho, jak může nebo nemusí používat signály kliknutí uživatelů pro účely hodnocení, ale máme podezření .
Přesun do budoucnosti
Stále pokračujeme ve vylepšování zkušeností s otázkami a odpověďmi. Především pracujeme na tom, abychom upřednostnili zlepšení rychlosti, zejména s ohledem na práci společnosti Google kolem Core Web Vitals .
Bez ohledu na to to byla rozhodně nádherná migrace, kde jsme nezaznamenali pokles provozu – ani na jediný den!
Možná, že pokud výrazně zlepšíte svou uživatelskou zkušenost, architekturu webu a osvědčené postupy SEO, migrace mohou ve skutečnosti vést k rychlé čisté výhře.
1. Staré adresy URL: Již jsme měli vytvořené soubory Sitemap všech starých adres URL. Důležité je, že jsme tyto soubory Sitemap zachovali a zaregistrovali ve službě Search Console. Tímto způsobem by Google nadále procházel staré adresy URL a „viděl“ přesměrování.
Webmasteři často dělají tu chybu, že odstraní soubory Sitemap příliš brzy, což může způsobit snížení rychlosti procházení Googlem. To znamená, že zpracování přesměrování může Googlu trvat déle.
Soubory Sitemap nejsou dokonalou zárukou, že Google navštíví Knihovna telefonních čísel všechny vaše staré adresy URL, ale poskytují nápovědu. Ve skutečnosti jsme po několika měsících stále měli několik tisíc adres URL, které Google stále nenavštívil, a to i s nainstalovanými mapami webu. Bez ohledu na to, bez souborů Sitemap se starými adresami URL by problém mohl trvat mnohem déle.
2. Nové adresy URL: Naše staré mapy webu byly seskupeny do seznamů po 50 000, což je maximum povolené společností Google. V komunitě SEO existuje určitý návrh, že seskupování adres URL do menších souborů Sitemap může ve skutečnosti zlepšit efektivitu procházení.
Naštěstí nám NodeBB ve výchozím nastavení umožnil vytvářet menší sitemapy, takže přesně to jsme udělali. Namísto 2–3 souborů Sitemap s desítkami tisíc adres URL jsme nyní měli 130 samostatných souborů Sitemap XML , z nichž každý obvykle neměl více než 500 adres URL.
Příklady souborů Sitemap Moz XML.
3. Vyčištění spamu + cruft
Jak jsem již zmínil dříve, staré otázky a odpovědi měly za 10 let více než 60 000 jednotlivých míst .
Nevyhnutelně řada těchto příspěvků byla velmi nízké kvality. Měli jsme podezření, že nízká kvalita příspěvků spolu se špatnou uživatelskou zkušeností by mohly způsobit, že nás Google řadí níže.
Časová omezení opět znamenala, že jsme nemohli provést úplný audit ořezávání obsahu . Naštěstí NodeBB znovu přišel na pomoc (toto začíná znít jako reklama – přísahám, že ne!) a prošel všech 60 000 příspěvků prostřednictvím svého spamového pluginu, aby odstranil ty nejviditelnější a nekvalitní pachatele.
Celkem jsme odstranili přes 10 000 příspěvků.
Tyto adresy URL jsme nepřesměrovali a po migraci jsme jim jednoduše nechali 404. Zdálo se, že je nikdo nepostrádá.
FYI: dalším vynikajícím zdrojem o prořezávání obsahu je tento vynikající webinář s Bernardem Huangem, Suganthanem Mohanadasanem a Andym Chadwickem.
4. Lepší interní propojení a uživatelská zkušenost
Přestože jsme přenášeli stejný obsah a základní design, migrace představovala skvělou příležitost ke zlepšení uživatelské zkušenosti. Abychom toho dosáhli, provedli jsme dvě malá vylepšení celkového uživatelského rozhraní:
Přidána strouhanka do celé aplikace
Do postranního panelu přidány vysoce relevantní „související otázky“.
Drobečková navigace a související otázky na fóru Moz Q&A.
Staré otázky a odpovědi neměly ani jednu z těchto funkcí. Uživatelé, kteří se dostali na otázku, neměli žádné možnosti prozkoumat další otázky. V důsledku toho jsme léta trpěli frustrující vysokou mírou okamžitého opuštění a špatnými metrikami interakce s webem.
Výsledky: Před a po migraci
Abych byl upřímný, nikdy jsem takovou migraci neviděl. Po mnoha migracích jsem se snažil všechny připravit na nejpravděpodobnější scénář: připravte se na 15–30% pokles provozu na 1–3 měsíce, zatímco Google zpracuje všechny adresy URL.
Ve skutečnosti se nic podobného nestalo.
Jak můžete vidět na níže uvedeném grafu, ve skutečnosti jsme zaznamenali nárůst návštěvnosti, téměř od prvního dne.
Graf Google Analytics ukazující nárůst návštěvnosti po migraci fóra.
Ve skutečnosti během dvou měsíců po migraci vzrostl organický provoz Google na stránky s otázkami a odpověďmi téměř o 19 % ve srovnání s provozem na všech ostatních stránkách.
Co způsobilo tento okamžitý nárůst dopravy? Bylo to lepší pokrytí sitemap, lepší interní propojení nebo něco jiného?
Jednoduše to nevíme jistě, ale máme tu nápovědu.
Jakmile jsme spustili nové otázky a odpovědi, čísla angažovanosti vystřelila přes střechu:
Vyšší čas na místě
Nižší míra okamžitého opuštění
Více stránek za relaci
Metriky zapojení pro nové fórum Moz Q&A.
Stručně řečeno, uživatelé se zdáli být mnohem šťastnější a více zaujatí novým zážitkem.
Mohlo lepší zapojení uživatelů pomoci hodnocení?
Opět nevíme. Google je poněkud strohý ohledně toho, jak může nebo nemusí používat signály kliknutí uživatelů pro účely hodnocení, ale máme podezření .
Přesun do budoucnosti
Stále pokračujeme ve vylepšování zkušeností s otázkami a odpověďmi. Především pracujeme na tom, abychom upřednostnili zlepšení rychlosti, zejména s ohledem na práci společnosti Google kolem Core Web Vitals .
Bez ohledu na to to byla rozhodně nádherná migrace, kde jsme nezaznamenali pokles provozu – ani na jediný den!
Možná, že pokud výrazně zlepšíte svou uživatelskou zkušenost, architekturu webu a osvědčené postupy SEO, migrace mohou ve skutečnosti vést k rychlé čisté výhře.